2022-05-25 10:48:07
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抖音信息流广告是指通过抖音推荐流广告位推荐给用户,用户可以通过观看广告,可直接点赞+评论+分享等功能,也是我们平时最经常刷的页面。在这些视频作品中插入信息流广告,一般出现在第四条的位置 ,当用户打开抖音观看视频时,向下滑动的第四条为广告。信息流广告具有明显的广告标识,在页面下方,会有立即购买、领取优惠、立即咨询等字样,可以通过这个方式来分辨信息流广告。
抖音短视频平台流量在持续增长,且流量特性呈现个性化、中心化的特征。目前,抖音广告推广比较适合做品牌认知,对广告内容质量有一定的要求。在投放之前,我们要了解产品所在的市场环境,根据季节、定价、类目、市场情况去进行选品。如果新玩家对自己选的产品不放心,怕在平台上跑不动,我们可以尝试跟品,去参考目前市面主流平台的一些产品,进行摸索,从而优化自己的产品。根据目标用户的画像对投放的地域、年龄、性别都做出精准的定义,只面向这些精准人群做广告。让投放的广告精准推送至群体用户,这样就可以提升付费转化率。
抖音信息流广告还有一个优点就是,可以让用户不反感所投放广告,巧妙地融入平台,要做到这一步,首先将用户体验放在第一位的,信息流广告要像这个平台的“原生内容”,视频内容要自然地融入其中,让人对产品产生记忆点。其次标题文案要夺人眼球,如何通过一个标题抓住用户的眼球呢?抖音的用户比较偏爱一些新奇或者猎奇类的标题,所以标题需要吸睛或者引人关注的,如果标题不能直切要点,用户就会直接pass。搭建一个会使用到产品的场景,给用户----制造一个--的场景,并结合--卖点,例如一款--雨-伞产品:“不是暴晒就--是暴雨?出门无压力就选---它,直降一折,现在买--才便宜!”。